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创新推动品牌增值

时间:2017-04-19 11:42 来源:未知 作者:admin

  【编者按】 创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力,就企业而言也是如此。企业借助创新的力量塑造品牌,并通过推广品牌重塑着我们的生活观念,释放着新的生活需求。本版集中了部分在商标领域或多年深耕、或异军突起的民族品牌,用它们创业创新打造品牌的故事,见证创新对生活的改变。

  标掌柜 搭建平台 降低门槛

  品牌是一个企业乃至国家竞争实力和发展潜力的重要体现。在假冒商品仍未绝迹的今天,品牌保护工作变得越来越迫切。作为“互联网+知识产权服务”的新锐代表,标掌柜始终致力于“做企业品牌保护专家,让品牌保护进入大众化”, 通过技术创新、模式创新,帮助企业更简单、便捷地进行品牌保护。

  很多企业在申请商标注册时对自己的商标能否注册、商标流程状态等没有把握。这主要是受限于主流商标检索工具只面向知识产权代理人的原因。标掌柜历时两年半,自主研发出“智能商标检索系统”,除了提供更加简捷易用的文本查询、在线专家查询外,还推出了全自动图形商标检索,实现“以图找图”的图像检索效果。目前标掌柜近似图形商标识别率已超过80%并在不断优化中,领先于国内同类产品,极大地提升了商标检索的效率,通过技术创新让商标检索像手机拍照、扫二维码一样简单,从而显著提升了企业商标查询与注册申请的效率。

  在我国商标市场蓬勃发展的背后,商标代理机构起着重要的推动作用。但企业如何在繁杂的市场中快速找到一家适合自己的代理机构?如何对代理机构的服务做出客观公正的评价?为此,标掌柜在行业内首创了“商标服务的大众点评模式”,通过对商标数据的分析,将全国所有备案的代理机构的业务发展、业务类型、客户分布、机构简介、成功案例、联系信息等信息进行自动分析和集中展示,可以让需求企业根据地域、地图、业务量等方式查找并选择适合自己的代理机构,并对代理机构专业能力及服务水平进行实时点评。

  标掌柜经过数年的探索与积累,创新、务实地缓解了商标领域信息不对称问题。标掌柜希望,因为他们的积极探索与不懈坚持,让知识产权“更接地气”,让品牌保护真正进入“大众化”,从而助力广大企业的持续健康发展。

  草原和牛 推广模式 引领发展

  3月底,在内蒙古呼和浩特召开的第十一届内蒙古乳博会上,高端牛肉品牌草原和牛成为会场焦点,频频引人驻足。令人们最为关注的,不仅仅是其生产的优质牛肉,更是草原和牛品牌创新性地提出中国“第四代”牧场模式,其核心理念“乳肉兼营”也许将成为突破中国牧业困局的定盘之星。

  2011年诞生于鄂尔多斯大草原上的草原和牛,从品牌建立之初,就准确定位,瞄准了高端牛肉市场。“随着国人消费水平不断上升,优质牛肉的需求量不断增大。但国内产量不足,大部分依赖从澳大利亚、新西兰等国进口,价格也不亲民。”草原和牛投资有限公司副总裁贠志兴介绍,草原和牛的目标就是做一份能登上普通人餐桌的好牛肉。

  众所周知,世界上最好的牛肉品种是和牛,形成顶级品质的原因,是瘦肉和脂肪的均匀分布。草原和牛找到延续和牛基因的澳洲纯种和牛并引进256头,为规模化养殖和牛、杂交一代高端肉牛,提供优良且持续的基因基础。

  为保证产品质量,草原和牛还聘请海归专家,从育种、繁殖、育肥等各个环节严把质量关,全面提升牧场经营水平。

  坚持优良的品质赢得了良好的品牌形象和品牌信誉。然而,将优质牛肉端上普通人餐桌的梦想实现起来并不容易。“肉牛行业成本大、周期长、风险高、效益差,从投入到产出时间上需要4年,农牧民没有养殖肉牛意愿,更不要说扩大规模。” 贠志兴说,必须转变思路,不断创新,才能将品牌做大做强。

  经过对中国肉业、乳业的深入调研和分析,草原和牛创新性地提出开创中国“第四代”牧场经营模式,将中小奶牛牧场资源整合起来,借助奶牛牧场基础母畜、设施设备、技术团队、饲草料等优势,实施“乳肉兼营”的经营模式。生鲜乳价格下跌,就增加高档牛肉生产;肉的效益降低,就增加生鲜乳的生产。此模式,能够实现牧场产能的动态平衡,实现牧场综合效益最大化,能够为中国消费者提供高品质的乳、肉产品。

  “‘第四代牧场’理念用创新性思维让产业结构调整升级,集合优质资源,用科技提高品质,用专业增强管理,用效率保证收益,最终实现生产转化,确保可持续均衡发展,将开启牧业升级新时代,也将引领草原和牛成为中国第一肉牛品牌。”贠志兴说。

  九牧厨卫 融入科技 锻造品牌

  在经济飞速发展的今天,品牌价值不仅是一个企业发展的缩影,更是评判企业潜力的标准之一。在2016年的“中国500最具价值品牌”中,九牧厨卫股份有限公司(下称九牧厨卫)以152.76亿元品牌价值入榜,并连续5年居卫浴行业品牌价值前列。

  对此,九牧厨卫董事长林孝发表示:“创新是九牧厨卫领先的源动力,凭借颠覆传统的创变思维,秉承‘让智能更懂生活’,九牧厨卫不断推动品牌向上向好发展。”

  技术创新所带来的变化,不仅是单一智能产品的功能细化,整体化、数据化、智慧化的物联网平台,更是厨卫行业进一步发展的基础。林孝发表示,近年来,九牧厨卫通过“对内实现产品技术创新,对外拓展智慧物联”的方式,逐步推动“整体智慧卫浴空间”战略的实施。目前,九牧推出的智能魔盒Reou(睿鸥)、第五代高端智能马桶G5以及花洒、浴室柜、晾衣架等智能产品,正逐渐打破物与物之间的隔阂,实现卫浴产品间的智慧物联。

  拥有超过2000人的研发设计团队,16个实验室,创立8个研究院、欧洲运营中心及北美运营中心,近3000件产品先进专利,一举斩获15项iF,10项红点设计大奖……九牧厨卫将健康与人性融入产品创新设计中,引领产业创新发展。具有智慧化功能产品的引入,以及对产品品质的恪守,让消费市场更倾向于高新技术产业研发的产品。

  “九牧厨卫通过20余年的努力,逐渐将品牌影响力做强做大, 技术创新和跨界的智慧化产品打造,更为我们走向国际提供了坚实的后盾,而我们也有理由相信,随着九牧厨卫一体化生态链的打造以及在技术、智慧上的不断革新,九牧将成为中国品牌一张闪耀的名片。”林孝发表示,产品力是品牌腾飞的基石,九牧厨卫之所以能在卫浴行业的品牌升级大比拼中占得先机,首先得益于强大的产品力。

  “将全球最尖端的科技成果,创造性地转化成给消费者带来身心健康的卫浴产品,是九牧厨卫的核心竞争力之一。坚持这个方向,九牧必将成为有全球影响力的卓越品牌。对九牧厨卫的未来,我们满怀信心。”林孝发表示。

  宁波优和 匠心铸就 走向世界

  在浙江宁波,有一个县城名曰宁海,相传东海之内皆波涛汹涌,惟有此处港湾风平浪静,故名“宁海”。如今,这片土地因其优势产业之一而闻名遐迩,这个产业便是文具行业。 文具行业是宁海工业经济的优势产业之一,早在2012年,宁海文具企业便已发展到近400家,全行业实现产值74亿元。在这些企业中,宁波优和办公文具有限公司(下称宁波优和)以创新的态度打造出了创新的品牌。

  2013年4月,已在文具行业坚守了30多年的蒋新连创办了宁波优和。“在经过2008年金融危机大洗牌后,我看清了市场需求的存在与知识产权、品牌对企业生存的重要性。”经过全面的市场分析,蒋新连最终将证件卡套的类目作为主打产品,并将宁波优和定位为高端品牌。

  在之后的一年半时间里,蒋新连和他的设计团队一共10人,从产品创新设计、产品卖点策划、策划文案的组织、包装设计、新材料的应用等方面着手,用全新的思维,诠释优和品牌的定位,坚定了他们要做世界一流文具品牌商的目标。

  然而,打造品牌的路并非一帆风顺。“创业中,我遇到最大的难题是仿品企业扰乱市场,这让我非常痛苦。”面对困境,宁波优和一方面加大创新力度,打破传统思维,重新定位,细分市场,对市场进行深耕细种;另一方面,宁波优和加大了对自主品牌的保护,提交了50多件专利申请,并从2015年开始加大对仿冒优和产品侵权行为的打击力度,积极维护企业品牌形象和利益。

  在强大的研发支撑下,宁波优和的品牌产品备受消费者青睐,但蒋新连对宁波优和有着更多的期待。“目前,已经有十余个国家和地区在销售宁波优和的品牌产品,在此基础上,我们正在积极规划拓展海外市场。”蒋新连表示,宁波优和正在积极筹备参加春季广交会、秋季广交会及日本iso国际纸品文具展、德国法兰克福文具展等一系列国内外大型展会,还将注重自主品牌的研发,进一步丰富产品种类,拓展市场。

  “在‘走出去’的过程中,我们不仅要维护好优和这个民族品牌,更要秉承着匠心精神,力求品质、坚守诚信、创新管理模式、增强企业国际化经营能力,让越来越多的国外消费者认识优和文具,了解中国的文具产业文化。”蒋新连如是说。(知识产权报 王国浩 杨柳)

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